Test d’oculométrie
Suivre et mesurer le regard à l’écran
La mesure d’oculométrie représente l’ensemble de techniques permettant d’observer et de consigner la position du regard d’un lecteur à l’écran.
Il est possible d’analyser les mouvements oculaires et de déterminer si l’utilisateur regarde l’écran ou s’il le balaye. On peut ainsi vérifier l’intensité et le temps de fixations sur les différentes parties de l’écran lors de ses interactions, permettant entre autres de déterminer la meilleure position pour les publicités sur Internet.
Utile pour les sites Web, ce type de test est aussi particulièrement profitable pour toutes les applications à l’écran.
Cette technique est complémentaire aux tests d’utilisabilité et enrichie ceux-ci par le non-verbal. On observe ce que les utilisateurs font réellement versus ce qu’ils nous disent qu’ils font.
L’analyse de ces données nous permet de vous aider à mieux comprendre les comportements de vos utilisateurs de systèmes, leur motivation et leur perception des interfaces ou des environnements dans lesquels ils évoluent.
L’occulométrie peut être utilisé pour :
- Comprendre le schéma de lecture sur une page-écran du site Web par exemple
- Vérifier si l’utilisateur lit ce qu’il voit à l’écran
- Identifier si l’utilisateur est à la recherche de quelque chose de spécifique sur la page-écran et où son attention se pose
Et aussi
Dans le domaine du marketing Web, pour :
- Vérifier quels sont les éléments qui captent le regard en premier
- Voir où l’utilisateur regarde à l’écran, quels sont les items qui sont vus et ceux qui sont ignorés
- Déterminer si les bannières ou items publicitaires sont vus et lus et choisir le meilleur positionnement possible
Dans le domaine du logiciel, pour :
- Suivre la direction et les fixations du regard
- Observer la position et l’orientation de la tête
- Valider le comportement oculaire lors de tâches et processus spécifiques
- Analyser les postes de travail
